當(dāng)前，不少國內(nèi)的門窗企業(yè)沒有明確的定位，沒有自我品牌。過去的一段時(shí)間完全跟隨國外品牌的時(shí)尚潮流。短期內(nèi)，這并不是嚴(yán)重的問題，反而可以比較、借鑒、吸收而成為國內(nèi)門窗企業(yè)成長的動(dòng)力。但長期以往，這就不僅僅是潮流的席卷，而成為了山寨次品的標(biāo)簽，影響國內(nèi)門企的發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來的門窗市場競爭陣地將集中在二、三線市場，甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)四級(jí)市場，該市場總量巨大，但單體較小，開發(fā)難度、管理難度難以估計(jì)。毫無疑問，這是一個(gè)典型的“長尾”市場，競爭已進(jìn)入攻堅(jiān)階段，新形勢呼喚新的商業(yè)模式。

國內(nèi)的門窗企業(yè)僅靠單一的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，要想在門窗行業(yè)“出人頭地”，恐怕難有機(jī)會(huì)，就算以前的基礎(chǔ)打得好，如果跟不上市場發(fā)展節(jié)奏，很有可能被淘汰。筆者經(jīng)多方調(diào)查得知，目前門窗市場一出現(xiàn)了以下五大因素影響著2011年門窗產(chǎn)品銷量：

原材料和人力成本的上漲

從2010年起全國主要的原材料產(chǎn)品都大幅漲價(jià)，銅價(jià)、鋁價(jià)、木材等原材料價(jià)格繼續(xù)一路飄紅。據(jù)了解，眼下門窗市場突出的變化，就是中檔產(chǎn)品銷售滑坡明顯。一門窗企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴筆者：中檔門窗的銷量下降了10%左右。另外，業(yè)內(nèi)人士還表示，門窗市場受到原材料價(jià)格上漲的沖擊是顯而易見的，成本增加了，門窗的價(jià)格也只能跟著輕微上升，但是卻導(dǎo)致了消費(fèi)者的卻步。

樓市調(diào)控

2011年初，國八條的出臺(tái)更加明確對控制房地產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)定決心?？梢灶A(yù)見，2011年調(diào)控將更加嚴(yán)厲，這將直接導(dǎo)致房地產(chǎn)交易量萎縮?，F(xiàn)在各大中城市房價(jià)是有價(jià)無市，交易量極低。其中尤其是二手房交易量更低，這種情況將直接影響市場下游建材行業(yè)，門窗行業(yè)也將不能幸免。

市場競爭白熱化

由于門窗行業(yè)尤其是木門行業(yè)的入選難度小，造成了只要有點(diǎn)資金都可以開辦一個(gè)木門廠，再加上很多做地板、櫥柜的企業(yè)爭相跨界進(jìn)入，致使行業(yè)競爭異常激烈。

人民幣具有價(jià)值

人民幣的具有價(jià)值壓力在一定程度上導(dǎo)致了木門企業(yè)生產(chǎn)成本增加促使以出口為主的木門企業(yè)開始大力進(jìn)軍國內(nèi)市場，這給已經(jīng)白熱化的木門行業(yè)帶來更加嚴(yán)峻的競爭環(huán)境。

通貨膨脹影響

全國性通貨膨脹的影響致使很多消費(fèi)者都開始節(jié)流開支，在一定程度上影響了門窗的銷量。CPI的漲幅已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們可支配實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的漲幅，將直接作用于消費(fèi)者不敢花錢。

無論怎樣分析，2011都將是門窗企業(yè)面臨競爭品牌清洗的一年，門企想要實(shí)現(xiàn)突破，繼續(xù)走現(xiàn)有的路是完全不行的。適當(dāng)針對各個(gè)問題突破，改善市場現(xiàn)況將會(huì)讓企業(yè)發(fā)展之路順暢更多。